奥运营销?奥运营销研究进展

复盘抖音与快手的奥运营销,谁更讨品牌方欢心?

在全链路营销上，抖音通过主动造势和精细的电商运营，吸引了更多中小商家的参与。而快手则通过丰富的自制内容和达人矩阵的构建，笼络了更多大品牌站台。总结 在本届巴黎奥运营销上，抖音与快手各有千秋。

抖音：抖音推出全民参与的助力短片《夺冠2021》，用真人与动画结合的方式为奥运加油。片中，运动员无缝融入普通大众生活，每个普通人又在生活的各种小细节里迎接奥运，让人们深刻感受到“全民奥运”是运动员与亿万普通人之间的双向奔赴。

抖音短视频营销的核心套路软广植入：隐性传递信息通过场景化、故事化的内容设计，将广告信息自然融入视频。例如，美食博主在烹饪过程中展示调料品牌，或旅行博主在景点打卡时佩戴特定配饰。关键点：避免生硬推销，需让用户感知广告存在的同时不产生抵触情绪。

具体包括抖音、快手、B站、小红书等短视频平台上的明星、美妆网络红人以及网络素人。“完美日记”品牌，就选择了与其品牌调性相符的名人进行代言，如明星演员周迅、刘昊然、赵露思、朱正廷等，以及体育明星女排奥运冠军惠若琪、中国体操队队员等。利用他们的名人效应，实现对“完美日记”品牌美妆产品的宣传推广。

奥运营销争夺战,QQ一言不合就把吉尼斯世界纪录给破了

QQ通过发起史上最大规模的QQ-AR火炬传递活动，成功打破吉尼斯世界纪录。具体介绍如下：活动背景与目的：里约奥运临近尾声，各大品牌奥运营销争夺激烈。腾讯为让13亿人以最快最简单的方式参与奥运，从7月底起发起了QQ-AR火炬传递活动。活动内容与形式：用户可以自己扫码观看AR动画获取火种，还能呼朋引伴成为火炬手。

君乐宝携手十大国家队霸屏分众,开启奥运品牌营销新纪元!

〖ONE〗、君乐宝携手十大国家队霸屏分众，开启奥运品牌营销新纪元 2024年作为体育大年，各大体育赛事纷至沓来，其中巴黎奥运会更是吸引了全球的目光。在此背景下，君乐宝携手中国十大国家队，通过分众电梯广告进行大规模投放，成功开启了奥运品牌营销的新纪元。

历届奥运营销经典案例盘点1

VISA：1988年汉城奥运会，VISA以“带上你的VISA卡，因为奥运会不接受美国运通卡”为广告语，开创“旅游目的地营销”。2000年悉尼奥运会，VISA与澳大利亚旅游委员会等合作，推出“澳大利亚更喜欢VISA”概念，充分利用赞助权，将澳大利亚和悉尼作为宣传主题。

营销亮点：三星球通过设计眼力游戏、水上碰撞游戏等互动环节，吸引消费者参与并找出移动的emoji中不会移动的一个。这一创意不仅增加了趣味性，还通过与消费者的互动提升了品牌关注度。

年，青岛啤酒在奥运“激情”营销中推出了“我是冠军”活动，由严旭女士带领团队在全国首创大型户外体育电节目活动。该活动以弘扬奥运精神为主题，倡导“民众奥运，全民健康行”。设立6大赛区，选拔选手环游全中国，超过十万人次参与，实现了“全民狂欢”。

依托CCTV5的强势资源，对奥运期间的特别节目进行商业开发，策划了跨时7个月的《伦敦行动》奥运系列特别节目，并拥有对该节目的全部商业开发权，依托该节目，中视体育为合作客户量身打造奥运定制化营销方案，成为了2012年奥运隐形营销的经典案例。

冬奥赛事期间，雕塑矗立在奥林匹克塔核心区域展示；赛事后，雕塑被奥林匹克博物馆永久收藏，并在博物馆外场即鸟巢入口处永久展示，为北京冬奥留下一份美丽的艺术遗产，成为双奥之城北京的又一个奥运新地标。

三星的奥运营销策略不仅推动了品牌增长，也展示了其在全球市场的竞争力。麦当劳自1968年起与奥运会合作，为运动员提供汉堡包。雅典奥运会上，麦当劳坚持将奥运精神与品牌策略相结合，围绕“我就喜欢”这一主题，将奥运系列推广融入整体品牌战略。